Para detener el escenario demasiado familiar de ver una identidad bellamente diseñada salir al mundo solo para ser mal utilizada por un cliente, debemos empoderarlos con el tipo correcto de pautas de identidad. Es hora de seguir el ejemplo del diseño de la interfaz de usuario y comenzar a crear pautas que no dejen nada a la imaginación de los clientes.
Trabajar en la creación de una identidad visual y luego enviarla al mundo con el equivalente a un mapa garabateado apresuradamente en la parte posterior de un paquete de cigarrillos es lamentablemente inadecuado.
A través de la investigación y las conversaciones con algunos diseñadores de identidad de clase mundial, encontramos una solución para ayudar a los clientes a usar su nueva identidad visual al máximo: una biblioteca de patrones. Todos hemos visto los hermosos kits de interfaz de usuario digital, las bibliotecas de patrones y las guías de estilo creadas por empresas como Mailchimp para sus productos digitales, bueno, es hora de comenzar a crear pautas de identidad similares.
La solución más fácil es establecer y comprender todas las formas en que se utilizará la identidad durante la etapa de descubrimiento. Una inmersión realmente profunda en lo que el cliente tiene en mente para el logotipo y los usos de segunda suposición que podrían no haber pensado significa que no hay sorpresas y también puede ayudar a informar el diseño final.
Aquí hay algunas pautas que he estado usando recientemente: todas se incluirán en la biblioteca de patrones de identidad final.
Para uso en digital
Actualmente, un logotipo tiene que ser receptivo, debe funcionar en todos los tamaños de pantalla, por lo que, sin duda, habrá varias versiones diferentes del logotipo: una versión de escritorio, una versión diferente más simplificada para pantallas pequeñas, posiblemente una para tabletas. Es posible que necesites una versión aún más simplificada para usar en el favicon en diferentes tamaños y colores para varios navegadores.
Para uso en redes sociales
Cuando se use la identidad en las redes sociales, recuerda que una talla no sirve para todas las distintas plataformas: averigua qué plataformas usa o puede usar tu cliente. Ten cuentas de prueba configuradas en todas las plataformas principales para que puedas probar el uso mientras lo diseñas. Algunas plataformas usan imágenes cuadradas y otras redondas. Nadie quiere esos bordes negros cuando se ha usado el jpg con la forma incorrecta en una foto de perfil. Realiza una simulación de cada página de la plataforma de redes sociales para demostrar cómo usar el logotipo y, en Twitter, incluye un color de tema sugerido. También sugiere estilos de imagen para usar en el encabezado del perfil.
Para uso en correos electrónicos
¿Qué pasa con los correos electrónicos? ¿Necesitan un archivo específico para una firma de correo electrónico o algunas versiones diferentes para Mailchimp? Considera usar maquetas en miniatura de un par de escenarios de diseño de correo diferentes para que el cliente pueda ver qué logotipo usar y dónde.
Para uso en imágenes
¿El logotipo necesita superponer imágenes, en qué tamaño de pantalla? Nuevamente, tal vez diferentes versiones para imágenes de diferentes tamaños, ¿qué pasa con las imágenes oscuras y las imágenes claras? Muestra qué versión usar en cuál. Demuestra el tipo de fotografía que sería adecuada para ellos y que funciona bien con su logotipo.
Para usar en videos
¿Qué logotipo debe usarse en videos si el logotipo se superpone a un video, qué tamaño y opacidad deben usar?
Para uso en impresión
Demuestra cómo se pueden usar las variaciones del logotipo en diferentes documentos, desde tarjetas de presentación hasta folletos, sobre qué fondos se debe usar la versión blanca del logotipo y sobre qué fondo se debe usar la versión en color. Si hay elementos del documento que se pueden usar solos, por ejemplo, formas o un ampersand usado en el logotipo. Estos no tienen que ser documentos extensos y extensos, sino miniaturas y maquetas. Cosas que permitirán al cliente tanto como sea posible. Explica por qué un determinado diseño funciona mejor.
Variaciones de uso
¿Hay una versión de logotipo o solo una marca de logotipo, hay una versión apilada o una versión con un eslogan? ¿Cuándo se deben usar? ¿Se usará el eslogan por sí solo? ¿Cómo funcionará esto? ¿Cómo se verá esto? Nuevamente muestra escenarios de la vida real.
Borrar etiquetado en archivos
Etiqueta los archivos claramente y demuestra su uso en escenarios de la vida real a través de maquetas y detalla qué nombre de archivo debe usarse para qué escenario.
Colores
Demuestra los colores, el contraste y las variaciones y muestra cómo se pueden usar y explica por qué ciertos escenarios no funcionarán y demuestra por qué. Explica cuándo la transparencia es apropiada y cuándo no lo es. Piensa en lo que el cliente realmente necesita en lugar de lo que siempre has enviado. ¿Realmente necesitarán una versión en negro de su logotipo? ¿Podrían usarlo incorrectamente si les proporciona uno? Explica cuándo se deben usar PNG y cuándo se deben usar Jpeg. Explica las variaciones de color que se experimentarán a partir de la impresión y la digital. Incluye Hex, CMYK, RGB y Pantone cuando sea posible. Explica por qué los colores se ven diferentes en la impresión que digitalmente.
Escribe
Si se usa letra en el logotipo, explica si es apropiado usarlo en otras cosas como sitios web, a menudo no lo es, pero a veces los clientes lo usan porque ese es el logotipo. Por lo tanto, sugiere tipos de letra que funcionen realmente.
Simular escenarios in situ ha sido la forma más efectiva de habilitar al cliente. Junto con el uso de un lenguaje claro y conciso, la comunicación es clave. Etiqueta los archivos claramente y de una manera que tenga sentido para un cliente y luego haz referencia a estos en tus pautas para que no tengan que adivinar cuál usar. Además de proporcionar los archivos apropiados, es importante demostrar cada una de estas versiones en las pautas de identidad, no los dejes adivinando.
Parece una gran cantidad de trabajo, pero es beneficioso para todos los involucrados. El cliente se sentirá realmente empoderado para salir y usar la marca correctamente, habrás brindado un servicio de primer nivel a tu cliente, su nueva y hermosa marca estará en el mundo mostrando tu impresionante trabajo y los habrás ayudado a crear un sentido de cohesión a través de todo lo que no solo se refleja bien en ellos sino también en ti.
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