Es importante definir una estrategia publicitaria, ya que mediante esto se determina el objetivo que la empresa quiere alcanzar a través de la publicidad. Sin una estrategia, es imposible determinar la forma en que se logrará la meta, así como planificar las acciones actuales y futuras, pero ¿Cómo estructurar una estrategia?
Una estrategia parte de una análisis previo sobre la situación actual de la empresa, sus competidores, objetivos, target, problemas existentes y conocer lo que necesita la empresa. Un brief claro, es el primer paso para la estructuración del plan estratégico y siempre es necesario un contrabriefing para tener claro la información que nos brinda el cliente sobre puntos específicos.
¿Cómo definir mi estrategia?
Una vez estructurado lo que necesita la empresa definir un territorio es muy importante y te ayudará a desarrollar una estrategia. Algunos ejemplos de territorio podrían ser: Salud, alimentación, educación, cuidado animal, entretenimiento, etc.
Si tienes definido tu territorio estructurar los ejes estratégicos se te será más sencillo. La creatividad juega un papel muy importante y el territorio no depende de la clase de empresa que manejas. Puede una empresa de salud utilizar un territorio educativo y su estrategia estar ligada a eso. ¿Nos sigues?
Solo una estrategia publicitaria bien diseñada puede garantizar a un negocio un aumento en el conocimiento de la marca y en el nivel de confianza de los clientes potenciales, dando como resultado un incremento en las ganancias.
¿Cuáles son los objetivos de una estrategia publicitaria?
Las estrategias publicitarias tienen como objetivo principal, generar notoriedad para promover el consumo de una marca, producto o servicio por medio de un plan de acción, que se distribuye en los diferentes canales de comunicación según esté estructurada la estrategia. Existen objetivos específicos que nos ayudan en este proceso.
1- Informar sobre nuestro producto
La audiencia es el principal consumidor de nuestro negocio y es importante comunicar sobre la existencia de nuestros productos o servicios.
2.- Difundir una imagen de marca
La imagen que transmitimos tiene que causar un impacto y ser de fácil retención en la mente de los espectadores, por eso es muy importante el cómo se comunica la imagen.
3.- Generar un interés de compra o leads
La finalidad de una estrategia publicitaria es generar interés de compra, así que es importante tener un control sobre el crecimiento que tenemos y cómo va avanzando la estrategia.
Pasos importantes que no tienes que olvidar
Estos 3 pasos son los últimos, pero no por eso son menos importantes. Una vez ejecutada toda la estrategia, es importante definir la parte creativa y desarrollar maquetas de cómo serán los resultados finales de la propuesta de diseño, ya sea en offline u online.
1.- Establecer un presupuesto
Los números siempre nos ayudarán a crear un escenario realista sobre la propuesta de campaña y a su vez la estrategia.
2.- Calendario de Gantt
Nos ayudará a visualizar y establecer el timing de ejecución de la campaña.
3.- Evaluación de resultados
Es importante estructurar las métricas que se van a medir según los diferentes canales de acción. Esto permite analizar muy de cerca los resultados que estamos obteniendo.
Ahora conoces la importancia de una estrategia publicitaria, recuerda que Several es especialista en marketing digital, estrategia y redes sociales. ¿Hablamos?
