Se ha utilizado la tipografía personalizada y única BMW typeNext para desarrollar todo el proyecto, y que de esa forma, el usuario, se vea inmerso en la experiencia BMW que la marca establece bajo unas directrices claras y estéticas de una tipo sans con carácteres de terminación futurista. BMW Type Next fue diseñada por la agencia británica Monotype, en colaboración con el equipo de diseño de BMW. Según la agencia, la fuente se inspira en la tecnología y la innovación de la marca, con un enfoque en la legibilidad y la claridad.