Una de las cosas más importantes del SEO es el copywriting. Se trata de la práctica de producir contenido optimizado para palabras clave diseñado no sólo para atraer a los algoritmos de los motores de búsqueda, sino también a los usuarios. En este post vas a encontrar la guía más completa de la redacción publicitaria SEO online. No sólo aprenderás a escribir contenido que la gente quiera leer y compartir, sino también a conseguir que Google pueda comprenderlo.
Conseguir esto requiere de un equilibrio que muchas veces es difícil conseguir. Si únicamente escribes contenido para Google, tu redacción sonará robótica y repetitiva. Por otro lado, si escribes solamente para los lectores, tu página no contendrá las palabras clave importantes para tener un posicionamiento alto. Conocer el SEO es genial, y saber de copywriting también lo es. Por eso, cuando ambas se juntan puedes acumular una tonelada de señales clave de clasificación en los motores de búsqueda como los siguientes:
- Más backlinks
- Tasa de rebote baja
- Tiempo de permanencia alto
- Por encima de la tasa de clics promedio
- Gran cantidad de recursos compartidos en redes sociales
- Comentarios y comunidad
Utiliza el copywriting SEO para impulsar las señales de UX
Una de las grandes palabras de moda en SEO en este momento es «Señales UX». En otras palabras, significa que Google evalúa la calidad del contenido usando la tasa de rebote y el tiempo en el sitio. Los expertos en SEO coinciden en que el contenido con señales positivas de UX se clasifica mejor.
La mayoría de la gente piensa que el copywriting para SEO se trata de poner palabra tras palabra, pero en realidad, la estructura de tu contenido es tan importante como la redacción en sí. Cuando alguien llega a su sitio desde un motor de búsqueda, pueden suceder dos cosas:
- Se van de inmediato.
- Se quedan y siguen leyendo.
La pregunta entonces es, ¿cómo evitas que la gente se vaya? Con una herramienta más simple de lo que piensas: las Bucket Brigades o brigadas de cubo. Las Bucket Brigades son tácticas de redacción publicitaria de la vieja escuela que fueron diseñadas originalmente para ventas directas. Adaptándolas al SEO, pueden funcionar muy bien. Todo lo que hay que hacer es encontrar un lugar en tu contenido donde alguien pueda estar tentado de dejar de leer. Entonces, añade una Bucket Brigade. Puedes crear las tuyas propias, o usar las clásicas:
- Aquí está el quid de la cuestión:
- Ahora:
- ¿Y cuál es el resultado final?
- Quizás te estés preguntando:
- Esto se pone aún mejor/peor:
- Pero aquí está el truco:
- ¿Quieres saber la mejor parte?
Optimiza tu contenido con redacción SEO
No es ningún secreto que agregar palabras clave a tu contenido sigue siendo una importante práctica recomendada de SEO.
Dicho esto:
La redacción publicitaria de SEO hoy en día es mucho más que usar la frase clave de destino un puñado de veces en cada página. Para clasificar palabras clave competitivas, debes utilizar estrategias avanzadas de copywriting de SEO, como usar modificadores de etiqueta de título.
¿Pero qué son los modificadores de etiqueta de título?
Los modificadores de etiqueta de título son palabras que añades a tu etiqueta de título y que están diseñadas para clasificar para palabras clave de cola larga. Para hacerlo, primero busca una página en tu sitio que tenga una etiqueta corta (entre 25 y 40 caracteres). Después, añade uno o dos de estos modificadores:
- «Cómo…»
- El año actual
- Revisar
- Mejor
- Rápido
- Lista de Verificación
- Guía
- Consejos
- Fácil
- Simple
Y hasta aquí nuestra guía definitiva para el copywriting en SEO. Si quieres olvidarte de este trabajo, en Several somos expertos en SEO y estaremos encantados de impulsar tu marca. ¿Hablamos?