Què és el Branded Content?

El Branded Content és una de les tècniques més efectives per connectar amb el teu públic en un mercat tan saturat d'informació i contingut. Avui dia, i com a conseqüència de les noves plataformes digitals, els usuaris es veuen inundats d'informació i anuncis a tota hora, per la qual cosa molts fins i tot recorren a un bloquejador d'anuncis per intentar alleujar aquesta avalanxa.Fa temps que les marques van deixar de ser un simple altaveu que oferia productes o serveis per convertir-se en creadores de contingut actives. És en aquest canvi de paradigma quan sorgeix el Branded Content, que consisteix a generar contingut vinculat a una marca que permeti connectar-la amb el seu públic objectiu. D'aquesta manera, l'eina es converteix en una part molt útil d'una estratègia d'Inbound Marketing.Està especialment dissenyat per transmetre emocions, valors i formes de pensament normalment menys tangibles, amb una gran base de storytelling que li permet generar aquesta connexió amb el públic. L'objectiu d'aquesta eina és generar notorietat i branding sense vendre directament el teu producte o servei.A continuació, t'expliquem els principals avantatges que té per a la teva marca:

1. Genera connexió emocional: les millors pràctiques de Branded Content són aquelles capaces d'explicar històries que emocionen i calen en el públic. Aquest sentiment que hem compartit quedarà associat a la nostra imatge de marca, i serà molt més fàcil per als usuaris reconèixer-nos entre la competència.
2. No és invasiu: la publicitat convencional genera cada cop més rebuig entre el públic, ja que pot percebre's com a agressiva i frustrant. En canvi, el Branded Content atrau el públic de manera natural i orgànica, fent que siguin ells mateixos els que estableixin el primer contacte.
3. Genera engagement: un dels resultats que espera el Branded Content és provocar respostes i interacció per part del públic. D'aquesta manera aconseguim que el nostre públic objectiu s'impliqui amb la nostra marca a un nivell més profund.
4. Potencial de viralització: la gran quantitat de formats disponibles per dur a terme aquesta eina és una de les raons de la seva efectivitat. Es pot presentar en formats molt atractius per al públic i, en poder difondre's a través de les xarxes socials, és molt possible que els usuaris s'animin a compartir-lo, arribant a fer-se viral.
5. Bon posicionament de marca: com ja hem comentat abans, aquest contingut ha de tenir una molt bona base de storytelling, de manera que representi els valors de la marca. Així, el nostre públic podrà recordar més fàcilment les nostres característiques i posicionar la nostra marca positivament.