Diseñamos tu Estrategia de Marca

La estrategia de marca tiene muchos beneficios para tu negocio, como por ejemplo:

• Te permite conocer mejor a tu público objetivo, sus necesidades, preferencias y motivaciones, y adaptar tu oferta y tu comunicación a sus expectativas.
• Te permite definir tu propuesta única de valor, es decir, lo que te hace especial y diferente al resto de opciones disponibles en el mercado, y transmitirla de forma clara y efectiva.
• Te permite crear una personalidad y un tono de voz para tu marca que reflejen tus valores y tu esencia, y que generen una conexión emocional con tus clientes.
• Te permite posicionarte en la mente de tus clientes como una opción relevante, atractiva y preferente, que les aporte soluciones y beneficios reales.
• Te permite crear una identidad visual para tu marca que sea coherente con tu estrategia, que sea fácilmente reconocible y memorable, y que refuerce tu imagen corporativa.

Para crear una estrategia de marca se deben seguir estos pasos:

• Definir la misión, la visión y los valores de tu marca, es decir, el propósito, el objetivo y los principios que guían tu actividad.
• Analizar el mercado, la competencia y el público objetivo al que te diriges, identificando las oportunidades, las amenazas, los puntos fuertes y los puntos débiles de tu negocio.
• Crear una propuesta única de valor que resuma lo que te hace diferente y mejor que el resto de opciones disponibles en el mercado, y que responda a la pregunta: ¿por qué deberían elegirte a ti?
• Definir el posicionamiento de tu marca, es decir, el lugar que quieres ocupar en la mente de tus clientes en relación a la competencia, y cómo quieres que te perciban.
• Definir la personalidad y el tono de voz de tu marca, es decir, el conjunto de rasgos y características que definen tu identidad y tu forma de expresarte.
• Diseñar la identidad visual de tu marca, es decir, el conjunto de elementos gráficos que representan tu marca, como el nombre, el logotipo, la tipografía, los colores, las imágenes, etc.
• Elaborar un plan de acción que establezca las actividades que vas a realizar para comunicar tu estrategia de marca a través de diferentes canales y medios.

Hay muchos ejemplos de estrategias de marca exitosas que puedes consultar para inspirarte. Algunos son:

• Ikea: una marca que se basa en su propuesta única de valor: ofrecer muebles funcionales, bonitos y baratos que se adaptan a cualquier espacio. Su estrategia se centra en transmitir su filosofía sueca basada en la simplicidad, la practicidad y la sostenibilidad. Su personalidad es cercana, divertida e innovadora. Su identidad visual es simple pero reconocible: su nombre en letras azules sobre fondo amarillo.
• Red Bull: una marca que se basa en su propuesta única de valor: ofrecer una bebida energética que te da alas para vivir experiencias extremas. Su estrategia se centra en asociarse con deportes y eventos de riesgo y aventura que reflejen su espíritu rebelde, atrevido y desafiante. Su personalidad es joven, dinámica y audaz. Su identidad visual es impactante y memorable: un toro rojo sobre fondo azul.
• Apple: una marca que se basa en su propuesta única de valor: ofrecer productos tecnológicos innovadores, elegantes y fáciles de usar que mejoren la vida de las personas. Su estrategia se centra en transmitir su visión de liderazgo, calidad y exclusividad que les hace ser diferentes al resto. Su personalidad es sofisticada, minimalista y vanguardista. Su identidad visual es simple pero icónica: una manzana mordida.
• Zara: una marca que se basa en su propuesta única de valor: ofrecer moda actual, variada y asequible que se adapte a los gustos y necesidades de cada cliente. Su estrategia se centra en seguir las últimas tendencias del mercado y ofrecer colecciones constantemente renovadas con una rápida distribución y una buena relación calidad-precio. Su personalidad es moderna, versátil y cosmopolita. Su identidad visual es discreta pero elegante: su nombre en letras negras sobre fondo blanco.

Para crear tu estrategia de marca puedes utilizar estas herramientas o recursos:

• Análisis DAFO: es una herramienta que te permite analizar las debilidades, fortalezas, oportunidades y amenazas de tu negocio en relación al mercado y la competencia.
• Mapa de posicionamiento: es una herramienta que te permite visualizar cómo se sitúa tu marca en el mercado en relación a dos variables relevantes para tu público objetivo (por ejemplo, precio y calidad).
• Matriz BCG: es una herramienta que te permite clasificar tus productos o servicios según su participación de mercado y su tasa de crecimiento, y así determinar su rentabilidad y potencial.
• Canvas de modelo de negocio: es una herramienta que te permite definir los elementos clave de tu modelo de negocio, como los segmentos de clientes, la propuesta de valor, los canales de distribución, las fuentes de ingresos, etc.
• Canvas de propuesta de valor: es una herramienta que te permite diseñar tu propuesta de valor a partir del análisis de los problemas, las necesidades y los beneficios esperados por tus clientes.

La estrategia de marca tiene muchos beneficios para tu negocio, como por ejemplo:

• Te permite conocer mejor a tu público objetivo, sus necesidades, preferencias y motivaciones, y adaptar tu oferta y tu comunicación a sus expectativas.
• Te permite definir tu propuesta única de valor, es decir, lo que te hace especial y diferente al resto de opciones disponibles en el mercado, y transmitirla de forma clara y efectiva.
• Te permite crear una personalidad y un tono de voz para tu marca que reflejen tus valores y tu esencia, y que generen una conexión emocional con tus clientes.
• Te permite posicionarte en la mente de tus clientes como una opción relevante, atractiva y preferente, que les aporte soluciones y beneficios reales.
• Te permite crear una identidad visual para tu marca que sea coherente con tu estrategia, que sea fácilmente reconocible y memorable, y que refuerce tu imagen corporativa.

Para crear una estrategia de marca se deben seguir estos pasos:

• Definir la misión, la visión y los valores de tu marca, es decir, el propósito, el objetivo y los principios que guían tu actividad.
• Analizar el mercado, la competencia y el público objetivo al que te diriges, identificando las oportunidades, las amenazas, los puntos fuertes y los puntos débiles de tu negocio.
• Crear una propuesta única de valor que resuma lo que te hace diferente y mejor que el resto de opciones disponibles en el mercado, y que responda a la pregunta: ¿por qué deberían elegirte a ti?
• Definir el posicionamiento de tu marca, es decir, el lugar que quieres ocupar en la mente de tus clientes en relación a la competencia, y cómo quieres que te perciban.
• Definir la personalidad y el tono de voz de tu marca, es decir, el conjunto de rasgos y características que definen tu identidad y tu forma de expresarte.
• Diseñar la identidad visual de tu marca, es decir, el conjunto de elementos gráficos que representan tu marca, como el nombre, el logotipo, la tipografía, los colores, las imágenes, etc.
• Elaborar un plan de acción que establezca las actividades que vas a realizar para comunicar tu estrategia de marca a través de diferentes canales y medios.