Esta es la guía definitiva para la optimización de motores de búsqueda, es decir, el SEO, en 2022.
Y déjanos ser claros en algo: esta NO es una publicación mediocre de predicciones de «SEO en 2022».
Cubriremos las tendencias de SEO más importantes de este año, pero también verás nuevas estrategias que están funcionando muy bien en este momento. Si estás buscando mejorar tu SEO este año, te encantará esta guía actualizada.
Core Web Vitals
Según Google, Core Web Vitals se convirtió en un factor de clasificación en 2021. Core Web Vitals es un conjunto de tres métricas de experiencia de página web específicas que Google considera muy importantes:
- Pintura con contenido más grande
- Primer retardo de entrada
- Cambio de diseño acumulativo
Cómo mejorar tu Core Web Vital Scores
Para ser claros, los pasos exactos que debes seguir para mejorar tus principales Web Vitals dependen de tu sitio. Por ejemplo, un sitio que se ejecuta en Shopify será diferente en comparación con uno que se ejecuta en WordPress. Dicho esto, este es el proceso que puedes usar para descubrir qué necesitas arreglar.
- Primero, abre Google Search Console y haz clic en «Core Web Vitals».
- Luego, observe cómo se acumulan las páginas de su sitio.
- Realmente desea concentrarse en las «URL pobres».
En nuestra opinión, Google castigará las URL deficientes más que impulsar las URL buenas. Por lo tanto, desea priorizar la obtención de sus URL fuera del rojo. Una vez más, la forma en que aborda esto depende en gran medida de la web central vital con la que está luchando.
Google Passage Ranking
En 2020, Google anunció una nueva tecnología de búsqueda llamada «Pasajes».
Esta característica le permite a Google clasificar secciones específicas de una página («un pasaje») de forma independiente. Esta característica afectará al 7% de todas las búsquedas, que es un número enorme.
Los pasajes le permiten a Google clasificar pasajes específicos y relevantes de una página específica. No solo la página en sí. Entonces, en lugar de que Google SOLO tenga en cuenta la relevancia de una página completa, ahora también evaluarán la relevancia de una sección específica de esa página. Dicho esto, Google ha dejado claro que seguirán evaluando páginas enteras. Por lo tanto, se seguirán aplicando los vínculos de retroceso, el SEO en la página, las señales de UX y otros factores de clasificación a nivel de página de Google. La única diferencia es que una sola página ahora tiene más posibilidades de clasificarse. Es decir, suponiendo que la página esté optimizada y organizada.
Organice su contenido en secciones discretas
Sí, Google clasificará los pasajes de su página de forma semi independiente. Pero eso no significa que puedan dividir fácilmente una página desorganizada.
¿Por qué?
Google ahora puede ver cada sección como una mini página web. Esto significa que su contenido debe dividirse en secciones dedicadas. Y cada sección debe cubrir un subtema específico. Es posible que ya hayas estado haciendo esto. Si no es así, te recomendamos volver y organizar tu contenido en secciones MUY claras.
Featured Snippets
Según SEMrush, el 5,6 % de todos los resultados de búsqueda tienen un fragmento destacado. Y sí: los fragmentos destacados están robando MUCHOS clics del puesto número 1.
La pregunta es:
¿Cómo consigues que tu contenido aparezca en el fragmento destacado? Estos son los pasos a seguir:
Encuentra oportunidades de fragmentos destacados o Featured Snippets
Como la mayoría de las cosas en SEO, el primer paso es la investigación de palabras clave. Palabras clave para las que ya estás clasificado y palabras clave que tienen un fragmento destacado.
¿Por qué es importante centrarse en las palabras clave para las que ya estás clasificado?
El 99,58% de todos los fragmentos destacados provienen de páginas que se clasifican en la primera página para ese término. Por eso, si aún no estás clasificado entre los 10 primeros, no tienes ninguna posibilidad de clasificarse en el lugar del fragmento destacado.
¿Cómo encontrar oportunidades de fragmentos destacados?
Informe Ahrefs «Palabras clave orgánicas». Te muestra las palabras clave por las que clasificas… que también tienen un Featured Snippet.
Agrega «Snippet Bait» a tu página
«Snippet Bait» es un bloque de contenido de 40 a 60 palabras diseñado específicamente para clasificarse en el lugar de fragmento destacado. ¿Por qué 40-60 palabras? Bueno, SEMrush analizó casi 7 millones de fragmentos destacados. Y descubrieron que los fragmentos más destacados tienen entre 40 y 60 palabras.
El auge de la búsqueda visual
¿Es la búsqueda visual un cambio de paradigma de SEO? Aún no. Pero según la tendencia de las cosas, la búsqueda visual está lista para despegar en 2022. Esto es lo que necesitas saber:
Cada vez más personas están realizando búsquedas visuales. Para apuntar algunos datos, Google Lens se ha uttilizado más de 1 billón de veces (Google, 2020) y Pinterest tiene más de 600 millones de búsquedas visuales al mes (Pinterest, 2018).
La tecnología de búsqueda visual es increíblemente buena y ya funciona MUY bien. Probablemente encontrarás que puede identificar casi cualquier cosa. Hoy, Google Lens puede identificar mil millones de objetos. Y ese número está creciendo cada día.
La gente QUIERE buscar con imágenes
Una vez que comiences a usarlo, notará rápidamente que la búsqueda visual es muy útil para:
- Compras
- Direcciones
- Identificación de puntos de referencia
- Reseñas de negocios locales
- Traducción
- Recetas
- Información nutricional
- Mucho más
Probablemente por eso el 62 % de los consumidores jóvenes quiere más tecnología de búsqueda visual.
9 de cada 10 resultados de Google Lens provinieron de un sitio que pasó la prueba de compatibilidad con dispositivos móviles de Google. Teniendo en cuenta que básicamente el 100% de las búsquedas de Google Lens se realizan en dispositivos móviles, tiene sentido que Google prefiera sitios web optimizados para dispositivos móviles, así que asegúrate de que tu web está optimizada.
Diferentes investigaciones muestran que las técnicas tradicionales de SEO de imágenes (como optimizar los nombres de archivo de imágenes y el texto alternativo) también parecen ayudar con las clasificaciones de Google Lens. Y que es más probable que las páginas y los sitios de alta autoridad aparezcan como resultados. También descubrimos que Google tiende a obtener resultados de imágenes de Google Lens de páginas con bastante texto (1600 palabras en promedio).
Autoridad del dominio
La autoridad de dominio solía tener que ver con los enlaces.
Ya no.
Hoy, Google también evalúa su sitio en función de la experiencia, la autoridad y la confiabilidad. También conocido como E-A-T. En muchos sentidos, E-A-T es el Domain Authority 2.0.
Para ser claro:
E-A-T ha sido parte de las pautas durante años.
Pero E-A-T es ahora un factor de clasificación más importante que antes.
Por ejemplo, el nuevo informe «Cómo funciona la búsqueda» de Google menciona que quieren clasificar las «fuentes confiables». Eso es porque Google quiere presentar contenido escrito por expertos legítimos en su campo. Por eso, si deseas que tu contenido se clasifique en 2022, debe ser escrito por personas que saben lo que hacen.
El vídeo continúa creciendo
El video en línea está EXPLOTANDO en este momento. De hecho, según Cisco, el video en línea representará el 82 % de todo el tráfico en línea para 2022. Y es posible que eso aún no satisfaga la demanda mundial de video.
A pesar de que hay más videos que nunca, HubSpot afirma que el 43 % de las personas quiere aún más contenido de video.
En breve:
Si el video no es parte de tus planes de marketing digital, te lo estás perdiendo.
Tips rápidos de SEO para 2022
Publica “Contenido de investigación”
Los blogueros y periodistas AMAN los datos. Y si puedes contactarlos con una estadística, una encuesta o un estudio de la industria, se vincularán con tu contenido como si no hubiera un mañana. La desventaja del contenido de investigación es que es MUCHO más trabajo que publicar una publicación de lista o un estudio de caso. Pero cuando se hace bien, el esfuerzo adicional puede dar sus frutos.
Crear contenido visual (Especialmente «Conceptos visuales»)
Al igual que el video, el contenido visual está creciendo rápidamente. De hecho, una encuesta reciente encontró que el 87,5% de los especialistas en marketing utilizan contenido visual en la mayoría de sus esfuerzos de marketing de contenido. Y gracias a los sitios de redes sociales como Pinterest e Instagram, el contenido visual debería seguir creciendo en 2022. ¿Cómo puedes aprovechar esta tendencia? Creando más contenido visual… especialmente «conceptos visuales».
Publicar centros de contenido
Los centros de contenido son esencialmente un montón de contenido relacionado que cubre un tema específico. Pero en lugar de vincular publicaciones de blog aleatorias, las presenta como entradas en un solo «centro». Para esto, crea una página de inicio del concentrador para el concentrador.
Así es como nos estamos preparando para el SEO en 2022. Ahora queremos pasarte la palabra: ¿Qué estrategia de la guía de hoy vas a probar primero? Si necesitas especialistas en SEO, en Several estaremos encantados de ayudarte. ¿Hablamos?
