Los sitios web experienciales son una aventura para los sentidos. Van más allá del típico sitio web transaccional para brindar un deleite al usuario, ya sea a través de la vista y el sonido. Sin embargo, la función general de estos sitios es exactamente lo que crees que es: una experiencia. En este artículo, vamos a explorar exactamente qué es lo que hace que un sitio web sea una experiencia y por qué es importante.
Pero, ¿qué son?
Un sitio web experiencial es una propiedad en línea diseñada para permitir que los visitantes experimenten la marca, sus servicios o sus productos, en lugar de simplemente leerlos o verlos a través de texto, imágenes o videos. El sitio web puede utilizar paralaje, contenido 3D, realidad aumentada (AR), realidad virtual (VR) o inteligencia artificial (AI) para crear la experiencia de cómo sería interactuar con los productos o servicios a través de la narración y el diseño interactivo.
Al crear un sitio web, debes encontrar un equilibrio entre transmitir información y brindar una experiencia. Con un sitio web más informativo, confías en una navegación y una estructura simples para ayudar a los usuarios a encontrar lo que necesitan. Con un sitio web más experiencial, los usuarios a menudo son guiados en ciertas direcciones y se les presenta una historia o argumento enmarcado, en forma de contenido valioso como videos, fotografías y animaciones.
Los sitios web experimentales pueden ser emocionantes y visualmente impactantes, pero solo son efectivos si todo el contenido enriquecido ayuda a lograr un objetivo comercial.
Lo que puede aportar a tu marca
Cuando desees trascender la apariencia de un sitio web tradicional, el diseño experiencial puede llevar a tus visitantes a nuevos lugares. En lugar de centrarse únicamente en aumentar los pedidos o generar nuevos clientes potenciales, los sitios web experimentales acercan a la audiencia a la marca al ofrecer una experiencia más atractiva a través de imágenes, sonido y controles de usuario que son inesperados y sorprendentes.
Donde beneficia a las marcas es en la oportunidad de aumentar la confianza del comprador.
Piensa en la probabilidad de que alguien compre gafas cuando puede usar la tecnología AR para «probarlos» desde su ordenador o aplicar la misma tecnología para ver cómo quedarían los muebles nuevos en una de sus habitaciones.
A continuación, te mostramos algunos ejemplos de sitios web experienciales que pueden brindarte algunas ideas de lo que es posible con tecnologías y elementos de diseño extraordinarios.
Sistema de Afiliados de BMW, por Several.
Feria Virtual de Franquicias, por Several.
CHICA, por Several.
Si estás pensando en formas de hacer que el sitio web de tu marca destaque, mantener la atención del visitante y hacer que responda, entonces el diseño experiencial podría ser el camino a seguir. Considera tu audiencia, tu propósito y tus objetivos para determinar si crear una experiencia en línea te ayudará a contar una historia de una manera significativa y emocionante para el usuario final.
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