Com crear pautes d'identitat per als teus clients

Per aturar l'escenari massa familiar de veure una identitat dissenyada amb bellesa sortir al món només per ser mal utilitzada per un client, hem de dotar-los del tipus correcte de pautes d'identitat. És hora de seguir l'exemple del disseny de la interfície d'usuari i començar a crear pautes que no deixin res a la imaginació dels clients.Treballar en la creació d'una identitat visual i després enviar-la al món amb l'equivalent a un mapa garrapatejat a corre-cuita al darrere d'un paquet de cigarrets és, per desgràcia, inadequat.Mitjançant la recerca i les converses amb alguns dissenyadors d'identitat de classe mundial, hem trobat una solució per ajudar els clients a aprofitar al màxim la seva nova identitat visual: una biblioteca de patrons. Tots hem vist els bonics kits d'interfície digital, les biblioteques de patrons i les guies d'estil creades per empreses com Mailchimp per als seus productes digitals; doncs bé, és hora de començar a crear pautes d'identitat similars.La solució més senzilla és establir i comprendre totes les maneres en què s'utilitzarà la identitat durant l'etapa de descobriment. Una immersió realment profunda en el que el client té en ment per al logotip i els usos de segona suposició que potser no han pensat significa que no hi ha sorpreses i també pot ajudar a orientar el disseny final.Aquí hi ha algunes pautes que he estat utilitzant recentment: totes s'inclouran a la biblioteca de patrons d'identitat final.

Per a ús en digital

Actualment, un logotip ha de ser responsiu, ha de funcionar en totes les mides de pantalla, de manera que, sens dubte, hi haurà diverses versions diferents del logotip: una versió d'escriptori, una versió diferent més simplificada per a pantalles petites, possiblement una per a tauletes. Potser necessitis una versió encara més simplificada per utilitzar a la icona del navegador (favicon) en diferents mides i colors per a diversos navegadors.

Per a ús en xarxes socials

Quan s'utilitzi la identitat a les xarxes socials, recorda que una mida no serveix per a totes les plataformes diferents: descobreix quines plataformes fa servir o pot fer servir el teu client. Tingues comptes de prova configurats a totes les plataformes principals perquè puguis provar l'ús mentre el dissenyes. Algunes plataformes utilitzen imatges quadrades i altres rodones. Ningú vol aquestes vores negres quan s'ha utilitzat el jpg amb la forma incorrecta en una foto de perfil. Fes una simulació de cada pàgina de la plataforma de xarxes socials per demostrar com utilitzar el logotip i, a Twitter, inclou un color de tema suggerit. També suggereix estils d'imatge per utilitzar a la capçalera del perfil.

Per a ús en correus electrònics

I què passa amb els correus electrònics? Necessiten un fitxer específic per a una signatura de correu electrònic o algunes versions diferents per a Mailchimp? Considera utilitzar maquetes en miniatura d'un parell d'escenaris de disseny de correu diferents perquè el client pugui veure quin logotip utilitzar i on.

Per a ús en imatges

El logotip necessita superposar imatges, en quina mida de pantalla? De nou, potser diferents versions per a imatges de diferents mides, i què passa amb les imatges fosques i les imatges clares? Mostra quina versió utilitzar en cada cas. Demostra el tipus de fotografia que seria adequada per a ells i que funciona bé amb el seu logotip.

Per utilitzar en vídeos

Quin logotip s'ha d'utilitzar en vídeos si el logotip se superposa a un vídeo, quina mida i opacitat han d'utilitzar?

Per a ús en impressió

Demostra com es poden utilitzar les variacions del logotip en diferents documents, des de targetes de visita fins a fulletons, sobre quins fons s'ha d'utilitzar la versió blanca del logotip i sobre quin fons s'ha d'utilitzar la versió en color. Si hi ha elements del document que es poden utilitzar sols, per exemple, formes o un ampersand utilitzat al logotip. Aquests no han de ser documents extensos i llargs, sinó miniatures i maquetes. Coses que permetran al client tant com sigui possible. Explica per què un determinat disseny funciona millor.

Variacions d'ús

Hi ha una versió del logotip o només una marca de logotip, hi ha una versió apilada o una versió amb un lema? Quan s'han d'utilitzar? S'utilitzarà el lema per si sol? Com funcionarà això? Com es veurà això? De nou, mostra escenaris de la vida real.

Etiquetatge clar dels fitxers

Etiqueta els fitxers clarament i demostra el seu ús en escenaris de la vida real a través de maquetes i detalla quin nom de fitxer s'ha d'utilitzar per a cada escenari.

Colors

Demostra els colors, el contrast i les variacions i mostra com es poden utilitzar i explica per què determinats escenaris no funcionaran i demostra per què. Explica quan la transparència és apropiada i quan no ho és. Pensa en el que el client realment necessita en lloc del que sempre has enviat. Realment necessitaran una versió en negre del seu logotip? Podrien utilitzar-la incorrectament si els proporciones una? Explica quan s'han d'utilitzar PNG i quan s'han d'utilitzar JPEG. Explica les variacions de color que es experimentaran entre la impressió i el digital. Inclou Hex, CMYK, RGB i Pantone quan sigui possible. Explica per què els colors es veuen diferents en la impressió que en digital.

Tipografia

Si s'utilitza una lletra al logotip, explica si és apropiat utilitzar-la en altres coses com ara llocs web; sovint no ho és, però de vegades els clients la utilitzen perquè és el logotip. Per tant, suggereix tipus de lletra que funcionin realment.Simular escenaris in situ ha estat la manera més efectiva d'empoderar el client. Juntament amb l'ús d'un llenguatge clar i concís, la comunicació és clau. Etiqueta els fitxers clarament i d'una manera que tingui sentit per a un client i després fes-hi referència a les teves pautes perquè no hagin d'endevinar quin utilitzar. A més de proporcionar els fitxers adequats, és important demostrar cadascuna d'aquestes versions a les pautes d'identitat; no els deixis endevinant.Sembla una gran quantitat de feina, però és beneficiós per a totes les parts implicades. El client se sentirà realment empoderat per sortir i utilitzar la marca correctament, hauràs ofert un servei de primer nivell al teu client, la seva nova i bonica marca estarà al món mostrant el teu impressionant treball i els hauràs ajudat a crear un sentit de cohesió a tot allò que no només es reflecteix bé en ells sinó també en tu.Si necessites externalitzar aquesta feina, a Several som experts en disseny gràfic i desenvolupament web, i tenim una àmplia experiència en el sector. Parlem?