Què fa especial una empresa? Hi ha centenars d'organitzacions que venen menjar ràpid, però només un McDonalds. Probablement també t'hagis topat amb desenes d'empreses de tecnologia, però cap d'elles inspira el mateix tipus de lleialtat i compromís que Apple. Llavors, per què la gent s'enamora més d'unes empreses que d'altres?La majoria de vegades, tot es redueix a una cosa: l'essència de la marca. L'essència de marca, o identitat de marca, representa tots els components únics del teu negoci que el separen de la competència. No es tracta només del teu logotip o dels colors de marca que triïs per al teu lloc web. L'essència de la teva marca implica tots els actius visuals que utilitza i aquells conceptes menys tangibles com els valors i la personalitat de la marca.Quan els teus clients decideixen a quines empreses comprar, no només busquen una altra empresa amb els productes més barats. En canvi, la teva audiència vol comprar en un negoci amb el qual se senti connectada. Aquí és on entra la teva marca.Infondre l'essència de la marca al teu web ajuda a donar a la teva presència digital aquell toc extra que la diferencia d'altres empreses similars.Llavors, com comencem?L'essència de la teva marca és una col·lecció de característiques centrals responsables de definir la teva marca. Més que un sol actiu, la teva essència abasta tot, des del teu to de veu únic, la imatge de marca, el missatge i fins i tot allò que representa.Quan intentes augmentar les teves possibilitats de vendes, l'essència d'una marca ajuda a crear una mena d'afinitat amb els teus clients. Els teus clients veuen aspectes del teu caràcter amb els quals es poden identificar, com una imatge moderna i divertida o un compromís amb les pràctiques sostenibles. És aquesta afinitat la que convenç el teu client de triar la teva empresa en lloc de la competència una vegada i una altra.El teu lloc web és un dels primers llocs que el teu client visitarà quan cerqui respostes. Poden arribar al teu web en cercar una frase clau a Google o topar-s'hi des de les xarxes socials. Quan arriben al teu producte o a la pàgina d'inici, tot el que hi ha allà hauria d'ajudar-los a establir una connexió emocional immediata.L'únic problema?Representar una identitat de marca única a través d'una plantilla de web estàndard és un desafiament. Si el teu lloc té el mateix aspecte que una dotzena d'altres botigues en línia, com pots convèncer els teus clients que ets millor?
Per què el teu lloc web necessita essència de marca
Les primeres impressions són tot un repte.En un món perfecte, els teus visitants aterrarien al teu lloc web i s'enamorarien instantàniament del que hi troben. Per tant, tot, des del disseny únic de la teva pàgina d'inici fins a les imatges de les pàgines dels teus productes, hauria de delectar i impressionar la teva audiència.Malauradament, si només un element està malament, també podria donar una impressió equivocada als teus clients. Afegir elements de l'essència de la marca al teu lloc:
- Genera confiança amb la teva audiència: la teva marca ha de ser un component constant de tot el que fa la teva empresa, des de la venda de productes fins a la interacció amb els clients. Quan els teus consumidors arriben al teu lloc web, des del logotip fins als colors escollits, han de recordar-los qui ets i què representes. Aquesta consistència conduirà a una millor credibilitat per al teu negoci.
- Fer que destaqui: quantes altres empreses com la teva hi ha avui dia a Internet? L'essència de la teva marca t'ajuda a diferenciar-te com a alguna cosa especial, mostrant allò que realment és únic en tu. És una oportunitat per recordar a la teva audiència els teus valors i fer que s'oblidi dels teus competidors.
- Crea una connexió emocional: l'essència de la marca que mostra els teus valors, la missió i la personalitat única ajudarà a crear un vincle emocional amb la teva audiència. Recorda que la gent s'enamora de les característiques humanes darrere de la marca!
Maneres fàcils d'afegir essència de marca al teu lloc web
Atès que hi ha tants elements que contribueixen a una forta essència de marca, també hi ha una varietat de maneres d'afegir la teva marca a la web. Ja sigui usant colors específics per provocar una resposta emocional dels teus fans o afegint el teu to de veu únic al contingut, no hi ha escassetat de maneres de mostrar allò que et fa especial.
Usa els colors corporatius amb seny
Els colors de la marca són una part important de l'essència. Entra a Target i els tons brillants de vermell et ompliran d'energia a l'instant. De la mateixa manera, quan veus un McDonalds, aquell logotip de l'arc daurat pot recordar-te instantàniament l'alegria i la nutrició.La psicologia del color té un paper important en cada actiu de marca que creïs, des de l'embalatge que triïs per als teus productes fins als tons del teu logotip. Amb això en ment, també hauries d'usar els colors de manera efectiva al teu lloc web. Mantén la mateixa selecció de tons en tots els entorns digitals en línia.Recorda que s'ha demostrat psicològicament que l'ús constant del color ajuda a millorar el reconeixement fins a un 80 %. Així que deixa que els teus colors brillin.
-
Coneix la teva tipografia
ELS teus colors són només un component de l'essència de la teva marca.Les fonts i la tipografia són altres aspectes que els teus clients utilitzen per reconèixer i entendre el teu negoci. Hi ha molts estils diferents de font, i n'apareixen de nous constantment. Tanmateix, la teva empresa ha de tenir una selecció específica de fonts que utilitzi a tot arreu.A més, també pots usar una font per al text de la capçalera del teu lloc web i una altra una mica diferent per al text del cos. La capçalera i el text del cos han de ser extremadament clars i fàcils de llegir en qualsevol dispositiu si vols atraure el teu públic objectiu.Tanmateix, hi ha més per obtenir les fonts adequades que triar alguna cosa llegible. Les fonts que triïs han de dir alguna cosa sobre la teva empresa i el que representa.
Les imatges són clau
Les imatges d'arxiu semblen fora de lloc, convencionals i falses. Si cobreixes el teu lloc web amb imatges així, no et guanyaràs el respecte dels teus clients. En canvi, depèn de tu assegurar-te que cada gràfic del teu lloc web transmeti el sentiment i la personalitat de la marca.Portar l'essència de la teva marca al disseny del teu lloc web significa pensar com pot transmetre els seus valors en cada element d'aquest lloc. Des de les fotos del teu equip que mostren les persones reals darrere dels seus productes i serveis, fins a les imatges que utilitza a les pàgines dels seus productes. Si tens colors de marca dedicats, fins i tot els pots incloure a les teves fotos.Per descomptat, el gràfic més valuós del teu lloc web ha de ser sempre el logotip. Això és el que has d'incloure a totes les pàgines del teu lloc web per assegurar-te que la teva audiència sàpiga amb qui està comprant. Així que assegura't que, per molt contingut visual que tinguis a la pàgina, el teu logotip continuï destacant.
Usa el to de veu adequat
És fàcil quedar-se encallat enfocant-se en coses com els logotips i els colors quan intentes que l'essència de la teva marca brilli al teu lloc web. Tanmateix, una de les coses més comunes per les quals el teu client et reconeixerà és el teu to de veu.El to de veu de la teva marca és el que dona personalitat i profunditat al contingut que comparteixes en línia. Pot manifestar-se en el tipus de paraules que uses, inclosa la jerga i els col·loquialismes. A més, pots afegir humor a la teva veu (si és apropiat) i fins i tot incloure emojis si té sentit per a la teva marca.Amb paraules formals, pots assegurar-te de semblar fiable i sofisticat. Amb paraules informals, és més probable que convencis la teva audiència que ets amable i proper.Tot, des de la longitud de les frases fins a l'humor en el to de veu, ajuda a transmetre alguna cosa única sobre la marca.Com tots els elements que aporten l'essència de la teva marca al teu lloc web, el teu to de veu ha de mantenir-se constant allà on el vegin els teus clients. Assegura't que els teus agents d'atenció al client sàpiguen com usar la seva veu en el xat amb els clients i que també incloguin aquesta personalitat a les xarxes socials.
Centra't en el teu missatge
El to de veu i la personalitat que mostres al teu lloc web i contingut són crucials per impulsar l'èxit del teu negoci. Tanmateix, per sota de tot això, el més important que has de fer és assegurar-te que estàs enviant el missatge correcte. Dit d'una altra manera, què vols que els teus clients pensin i sentin quan arribin al teu lloc web?Assegurar que el teu missatge es pugui transmetre correctament significa aprendre a usar tots els diferents actius de marca en què confies de manera consistent i efectiva. Tot, des dels colors del teu lloc web fins a la manera com col·loques les insígnies de confiança a la part inferior de cada pàgina, marca la diferència en la importància i la credibilitat del teu missatge.
No copiïs la competència
Explorar altres dissenys i idees de llocs web creats pels teus competidors és una de les maneres més fàcils d'inspirar-te. L'anàlisi competitiva et dona una idea de les tendències i estratègies de disseny que tenen més probabilitats de funcionar per al teu públic objectiu. També és una oportunitat per aprendre dels errors dels teus competidors i de les coses que fan bé.Tanmateix, seria millor no permetre mai que la teva recerca i exploració inicials anessin massa lluny. Dit d'una altra manera, quan vegis alguna cosa excel·lent que fa el teu competidor, no ho copiïs i enganxis al teu propi lloc web. És més probable que això recordi als seus clients l'altra empresa i els enviï cap a aquella marca.En canvi, concentra't a fer que el teu lloc web sigui únic per a tu. Si tens problemes amb això, comença mirant la teva pàgina «Sobre nosaltres». Com descriuries els teus antecedents i la teva missió com a empresa a algú que mai no havia sentit parlar de tu? Què fa que la teva empresa sigui diferent de totes les altres organitzacions que existeixen?Prèn les característiques úniques que t'entusiasmen a la teva pàgina «Sobre nosaltres» i la personalitat que intentes transmetre a través dels teus empleats i incorpora-les a la resta del disseny del teu lloc web. L'objectiu de portar l'essència de la marca a la teva estratègia de disseny web és que t'ajuda a diferenciar-te de les altres empreses.És una bona idea protegir qualsevol actiu que altres persones també puguin intentar robar-te. Els drets d'autor del teu logotip, el teu nom i altres components essencials de la teva marca evitaran que les persones del teu sector els trepitgin massa.
Aprofita al màxim l'essència de la teva marca
El teu lloc web és una de les eines més valuoses que tindràs com a marca. És una oportunitat per compartir els teus productes i serveis amb el món, captar l'atenció del teu públic objectiu i, potencialment, també fer vendes. Tanmateix, és important no oblidar que el teu lloc web també és una oportunitat per demostrar de què es tracta realment la teva marca.Mitjançant l'essència de la teva marca, pots compartir els valors i missatges únics que fan que la teva empresa sigui especial. Però, el que és més important, pots usar aquests components per construir una relació més profunda amb la teva audiència, el tipus de connexió que porta a clients fidels.Un cop hagis identificat l'essència de la teva marca, el següent pas és assegurar-te que saps com connectar amb els teus clients de manera constant. Si vols externalitzar aquest servei, a Several som experts en branding i disseny, i podem impulsar la teva marca.
Parlem?
Categories
Disseny i Branding
