SEO assertiu el 2022: el que cal saber

La indústria web es veu assetjada per ideals i objectius en competència, de manera que la simplicitat dels números té sentit per a nosaltres: un és més que zero, dos és més que un.Quan es tracta de qualsevol mètrica, existeix una temptació comprensible de centrar-se en el volum. En alguns casos, les mètriques absolutes tenen més sentit que d'altres. Si el teu objectiu és guanyar diners, aleshores 1€ és marginalment millor que 0€ i 2€ és marginalment millor que 1€.Tanmateix, fins i tot en el comerç electrònic, algunes conversions valen més que altres; els articles d'alt valor o els articles que generen vendes repetides són inherentment més valuosos a llarg termini.El SEO (optimització per a motors de cerca) s'ha construït tradicionalment al voltant d'un joc de números d'alt trànsit: si prou persones visiten el teu lloc, tard o d'hora, algú es convertirà. Però és molt més efectiu atreure el tipus correcte de visitant, l'usuari d'alt valor que es convertirà en client o fins i tot en defensor de la marca.El millor contingut no garanteix l'èxit a Google, i tampoc ho fa una bona UX o fins i tot Core Web Vitals. El contingut ja no és el rei. El que funciona és el reconeixement de marca.

Les SERP són diferents

Les estratègies tradicionals de SEO farien que incloguessis contingut amb paraules clau. Fes servir les paraules clau correctes, tingues més paraules clau que el teu competidor i obtindràs una classificació més alta. Les SERP (pàgines de resultats del motor de cerca) solien ser una taula de classificació per a les paraules clau.Desafortunadament, ja no és tan fàcil.Fins i tot abans de la recent introducció del mode fosc per a la Cerca de Google, les seves SERP havien començat a veure's molt diferents.L'èxit meteòric de Google s'ha degut al seu totpoderós algorisme. Tot el que publiques en línia és examinat, categoritzat i arxivat per l'algorisme que tot ho veu i tot ho sap.

El contingut és clau

Google mai no ha estat tímid pel que fa a les deficiències de l'algorisme. Els enllaços de retrocés han estat un dels factors de classificació més importants de l'algorisme durant anys perquè un enllaç de retrocés és una confirmació humana de la qualitat. Un enllaç de retrocés valida la hipòtesi de l'algorisme sobre quin contingut val la pena enllaçar.Cent paraules més o menys de text dens de paraules clau requereix menys processament i té menys valors atípics, per la qual cosa és relativament simple d'avaluar per a un algorisme. I, tanmateix, el contingut d'aquest tipus funciona malament a Google.El motiu és senzill: els éssers humans no volem contingut pobre. Volem contingut ric i d'alta qualitat. És poc probable que un ésser humà validi el contingut prim.La clau per a una bona classificació és crear contingut al qual moltes persones vulguin enllaçar. Això no només genera trànsit, sinó que també valida la pàgina per a l'algorisme de Google.

Només n'hi pot haver un

Un dels factors motivadors clau en els canvis recents en la cerca ha estat l'evolució de la tecnologia.Siri, Alexa i tota mena de majordoms cibernètics fan cua per respondre la teva pregunta amb una sola declaració autoritzada. De sobte, els deu primers a Google són molt menys desitjables perquè només es retorna la resposta principal.Google i altres motors de cerca no es poden permetre confiar en l'algorisme que tot ho veu i tot ho sap perquè l'algorisme totpoderós és només una conjectura.Fins ara, una suposició fonamentada era suficient perquè si el resultat superior era incorrecte, alguna cosa entre els deu primers funcionaria. Però quan es tracta d'un únic resultat retornat, el que necessiten els motors de cerca és certesa.

Estableix la teva marca

Google prefereix les marques consolidades perquè és més probable que les persones hi confiïn i, per tant, considerin que el resultat que retorna Google és d'alta qualitat. Aquestes persones, al seu torn, tornaran a Google la propera vegada que necessitin alguna cosa, i el model de negoci de Google sobreviu un dia més.ELs resultats de Google estan esbiaixats cap a les marques, per la qual cosa la millor estratègia és actuar com una marca.Les marques tendeixen a ser entitats altament localitzades que dominen un sector petit. No hi ha cap benefici a distribuir paraules clau amb l'esperança de captar molt trànsit. En lloc d'això, identifica l'àrea en la qual ets un expert i després enfoca el teu contingut allà.Desenvolupa una presència a les xarxes socials, però no et registris en tots els serveis disponibles tret que tinguis temps per mantenir-los adequadament; un compte suspès o caducat no corrobora el seu valor.

Peix gran, estany flexible

El que importa des del punt de vista del SEO és que dominis el teu nínxol. Has de convertir-te en l'única font de veritat, el resultat de cerca número u. Si descobreixes que no ets el número u, en lloc de competir per aquest primer lloc, redueix el teu nínxol fins que siguis l'autoritat número u en el teu nínxol.Si necessites externalitzar aquest servei i impulsar la teva marca, Several compta amb un equip multidisciplinari de professionals que t'ajudaran en tot el procés. Parlem?